De releases van Google in 2023 hebben gemengde reacties gekregen van B2B-marketeers. Hoewel de Tech gigant vooruitgang heeft geboekt op gebieden als AI-functionaliteit en videocreatie, zijn er nog steeds zorgen over advertentiecontroles en transparantie.
Wat waren enkele belangrijke releases van Google in 2023?
In 2023 had Google verschillende belangrijke releases die impact hadden op marketeers. Deze releases omvatten de introductie van Bard en Google's Search Generative Experience (SGE), die interessant zijn voor SEO's. Google voegde ook meer AI-functionaliteit toe, met name met Performance Max-campagnes, die gunstig zijn voor e-commerce, maar minder voor leadgeneratie.
YouTube introduceerde geautomatiseerde videocreatietools, waardoor adverteerders het gemakkelijker kunnen maken om video in hun campagnes op te nemen. Google heeft ook attributieopties gestroomlijnd door vier modellen met lage adoptiepercentages te beëindigen.
De Ads Transparency Center was een andere opmerkelijke release, met potentieel om spam te bestrijden en inzicht te bieden in het gedrag van concurrenten. Google introduceerde ook nieuwe door AI aangedreven zoekhulpmiddelen, waaronder een gespreksadvertentie-ervaring. Tot slot ontving Google Analytics 4 uitgebreide aandacht als een belangrijke release in 2023.
Welke updates zouden B2B-marketeers graag zien in 2024?
In 2024 hopen B2B-marketeers op verschillende updates van Google. Ten eerste willen ze duidelijkheid en bijgewerkte definities zien voor zoekwoord matchtypes, gezien de recente veranderingen. Verbeterde B2B-doelgroepopties, vergelijkbaar met wat LinkedIn biedt, zouden ook gunstig zijn om besluitvormers in de branche te bereiken.
B2B-marketeers zijn op zoek naar verbeteringen in Google Analytics 4, met name qua consistentie en gebruikerservaring, om beter aan hun specifieke behoeften te kunnen voldoen. Ze zouden ook betere rapportage van advertentieteksten waarderen, zoals rapportage op hoofdlijn- en beschrijvingsniveau, om waardevolle inzichten te verkrijgen in de prestaties van campagnes.
Ten slotte ervaren B2B-marketeers uitdagingen bij het betrekken van Google-vertegenwoordigers en het verkrijgen van consistente kwaliteitsinformatie. Ze hopen op beter partnerschap en ondersteuning van Google-vertegenwoordigers in de toekomst. Over het algemeen kijken B2B-marketeers uit naar deze updates en verbeteringen om hun marketinginspanningen op de platforms van Google te verbeteren.
Met welke uitdagingen hebben marketeers te maken met Google-vertegenwoordigers?
Marketeers hebben moeite om betrokkenheid te creëren en consistente kwaliteitsinformatie te verkrijgen van Google-vertegenwoordigers. Ze hebben moeite om tijdige reacties te ontvangen en wanneer ze dat wel doen, is de verstrekte informatie vaak algemeen of gaat niet direct in op hun specifieke behoeften of zorgen.
Marketeers melden ook een gebrek aan pro activiteit van Google-vertegenwoordigers bij het bieden van begeleiding of aanbevelingen om de prestaties van campagnes te verbeteren. Dit kan frustrerend zijn voor marketeers die op zoek zijn naar persoonlijke ondersteuning en strategisch advies om hun advertentie-inspanningen te optimaliseren.
Daarnaast is het verloop van Google-vertegenwoordigers hoog, wat leidt tot een gebrek aan continuïteit in de relatie en een constante behoefte om nieuwe vertegenwoordigers te onderwijzen over het bedrijf en zijn doelstellingen. Over het algemeen zijn marketeers op zoek naar een beter partnerschap en betrouwbaardere ondersteuning van Google-vertegenwoordigers om hen te helpen hun marketingdoelen effectief te bereiken.
Belangrijkste conclusies
- De releases van Google in 2023 richtten zich voornamelijk op e-commerce/B2C, met kleine verbeteringen voor SEO.
- AI-functionaliteit, met name bij Performance Max-campagnes, had een grotere impact op e-commerce dan op leadgeneratie.
- YouTube introduceerde geautomatiseerde video creatietools voor adverteerders.
- Het Ads Transparency Center heeft potentieel voor spamfiltering en inzicht in concurrentiegedrag.
- Nieuwe door AI aangedreven zoekhulpmiddelen stelden merken in staat om met gebruikers te communiceren, maar er is behoefte aan meer zichtbaarheid in de prestaties van middelen.
- Google Analytics 4 kreeg uitgebreide aandacht.
- B2B-marketeers willen duidelijkheid over zoekwoord matchtypes, verbeterde B2B-doelgroepopties, verbeteringen in GA4, betere rapportage van advertentieteksten en verbeterde samenwerking van Google-vertegenwoordigers.