Om de juiste zoekwoorden te vinden, heb je geen dure tool nodig. Google Search Console (GSC) biedt een gratis manier om inzichten rechtstreeks van Google zelf te krijgen. In dit artikel lees je hoe je GSC kunt gebruiken om waardevolle zoekwoorden te vinden en rankings te verbeteren.
Waarom Google Search Console gebruiken voor zoekwoordenonderzoek?
Google Search Console is een handige tool voor zoekwoord inzichten. Hieronder vind je redenen om deze tool te gebruiken.
- Biedt echte zoekwoord prestatie data: De meeste tools voor zoekwoordonderzoek bieden geschatte zoekvolumes, maar GSC toont werkelijke gegevens over zoekopdrachten die gebruikers naar jouw site leiden, waardoor nauwkeurigheid is gegarandeerd.
- Helpt zoekwoorden te identificeren met een hoog optimalisatiepotentieel: Door bestaande zoekwoordranglijsten te analyseren kun je content optimaliseren en de zichtbaarheid verbeteren met kleine aanpassingen.
- Toont gaten in de content en kansen voor nieuwe onderwerpen: GSC onthult zoekopdrachten die misschien niet opzettelijk zijn getarget, maar al wel verkeer genereren en zo ideeën voor nieuwe content opleveren.
- Traceert zoekwoordprestaties in de loop van de tijd: Je kunt volgen hoe rankings fluctueren, welke zoekwoorden belangrijker worden en hoe zoekgedrag zich ontwikkelt.
- Helpt de zoekintentie te begrijpen: Door querygegevens te analyseren, kun je content verfijnen om beter aan te sluiten bij de intentie van gebruikers en de betrokkenheid te vergroten.
- Biedt apparaat specifieke inzichten: Prestaties kunnen verschillen tussen desktop- en mobiele gebruikers en GSC helpt SEO-strategieën hierop af te stemmen.
Werkwijze voor het gebruik van Google Search Console
Ontdek waar je al op scoort
In plaats van alleen te focussen op nieuwe zoekwoorden, helpt Google Search Console (GSC) zoekwoorden te identificeren die al goed scoren maar beter zouden kunnen presteren met wat optimalisatie.
Zo vind je zoekwoorden die goed scoren
- Log in op Google Search Console en selecteer een website.
- Klik op Prestaties.
- Scroll naar beneden naar het gedeelte Zoekopdrachten om de zoektermen te zien die bezoekers naar de site leiden.
Waar moet je naar zoeken
- Zoekwoorden die op posities 11-30 staan (Pagina 2-3 van Google). Deze hebben potentie om door te breken naar pagina 1 met kleine optimalisaties.
- Onverwachte zoekwoorden die niet opzettelijk werden gebruikt, maar toch in de zoekresultaten voorkomen en nieuwe mogelijkheden voor content bieden.
- Zoekwoorden met veel impressies en een lage CTR, die aangeven dat paginatitels of metabeschrijvingen moeten worden geoptimaliseerd om de doorklikratio te verbeteren.
- Seizoensgebonden zoektrends, waardoor de content kan worden geoptimaliseerd voor perioden met veel verkeer.
- Zoekopdrachten met dalende CTR's, wat kan wijzen op een veranderende zoekintentie of toegenomen concurrentie.
Vind nieuwe blogonderwerpen
GSC is nuttig voor het bedenken van content door long-tail zoekopdrachten te vinden die ideaal zijn voor blogonderwerpen.
Hoe doe je dit?
- Navigeer naar het prestatierapport en zoek naar long-tail zoekopdrachten (Log in op Google Search Console, selecteer een website en klik op Prestaties).
- Identificeer zoekwoorden die niet goed worden behandeld op de site.
- Maak speciale blogposts die precies deze zoekopdrachten beantwoorden.
- Optimaliseer bestaande content door deze nieuwe long-tail zoekwoorden er op natuurlijke wijze in op te nemen.
- Maak verbanden tussen gerelateerde blogposts om actuele autoriteit op te bouwen.
Herkennen en beheren irrelevante zoekwoorden
GSC kan ook irrelevante zoektermen tonen die verkeer naar een site brengen. Sommige zoekopdrachten kunnen verkeer genereren dat niet overeenkomt met het beoogde publiek, wat leidt tot verkeer dat de rapporten vertekent.
Hoe je irrelevante zoektermen kunt beheren
- Identificeer zoekwoorden die niet-relevant verkeer opleveren en niet bijdragen aan conversies of betrokkenheid.
- Pas on-page content en metadata aan om de intentie van de pagina te verduidelijken.
- Gebruik negatieve zoekwoorden in betaalde zoekcampagnes als deze termen ook verschijnen in PPC-rapporten (Pay-Per-Click).
- Monitor engagementpercentages en sessieduur voor verkeer van deze termen om engagementniveaus te beoordelen.
De totale zoekwoordenprestaties volgen
GSC biedt gedetailleerde tracering van de prestaties.
De belangrijkste statistieken om te controleren
- Totaal aantal klikken: Het aantal bezoekers afkomstig van zoekresultaten.
- Totale vertoningen: Het aantal keren dat een site verschijnt in de zoekresultaten.
- Doorklikpercentage (CTR): Het percentage gebruikers dat klikt nadat ze een resultaat hebben gezien.
- Gemiddelde positie: De positie in de zoekresultaten van Google.
- Branded vs. non-branded zoektermen: Inzicht in de balans tussen merkzichtbaarheid en het werven van nieuw publiek.
- Apparaat-specifieke prestaties: Identificeren of bepaalde zoekwoorden beter presteren op mobiel vs. desktop.
Monitoren en regelmatig aanpassen
SEO vereist voortdurende controle en aanpassingen. Google's algoritmes ontwikkelen zich, concurrenten optimaliseren en zoektrends veranderen. Het regelmatig controleren van GSC-gegevens helpt om contentstrategieën na verloop van tijd te verfijnen.
Snelle SEO-optimalisaties met GSC
- Zoek en optimaliseer slecht presterende pagina's met veel vertoningen maar een lage CTR.
- Geef prioriteit aan contentupdates voor onderwerpen die al veel verkeer genereren.
- Technische SEO-problemen oplossen die zijn gesignaleerd in Search Console, zoals pagina's die langzaam laden of fouten in de mobiele bruikbaarheid.
- Creëer nieuwe content op basis van ontdekte zoekwoorden.
- Zoekwoord kannibalisatie* identificeren en aanpakken door ervoor te zorgen dat de juiste pagina wordt weergegeven voor een bepaalde zoekopdracht.
- Strategisch gebruikmaken van interne links om de autoriteit van belangrijke landingspagina's te versterken.
- * Zoekwoord kanibalisatie houdt in dat als twee of meer pagina's van dezelfde website met elkaar concurreren voor hetzelfde zoekwoord.
Andere strategieën
Hoewel het niet strikt gerelateerd is aan zoekwoordenonderzoek, kan het zorgen dat eventuele fouten worden aangepakt helpen bij het verkrijgen van een dieper inzicht in zoekwoorden. Immers, als een pagina niet wordt geïndexeerd vanwege een technisch probleem, dan zal het aanpassen van de content niet helpen.
Fouten opsporen
De URL-inspectietool in GSC geeft onder meer informatie of een pagina geïndexeerd is.
Zo gebruikt je het
- Open Google Search Console en navigeer naar URL-inspectie.
- Voer de URL in van de pagina die je wilt inspecteren.
- Klik op Enter om de laatste indexeringsstatus te bekijken.
- Bekijk de belangrijkste inzichten, waaronder
- Indexeringsstatus: Is de pagina geïndexeerd of niet?
- Crawlfouten: Identificeert problemen die voorkomen dat de pagina in de zoekresultaten wordt weergegeven.
- Canonieke URL: Zorgt ervoor dat Google de juiste versie van de pagina herkent.
- Laatste crawldatum: geeft aan wanneer Google de pagina voor het laatst heeft gecrawld.
- Weergegeven paginaweergave: Geeft weer hoe Googlebot de pagina ziet.
Als de pagina niet is geïndexeerd, klik je op Indexering aanvragen om Google te vragen de pagina opnieuw te crawlen. Als er fouten zijn, volg dan de aanbevelingen op en los problemen op zoals robots.txt-blokkering, noindex-tags of canonieke conflicten. Door URL's regelmatig te controleren, kun je ervoor zorgen dat kritieke pagina's goed worden geïndexeerd en zichtbaar zijn in de zoekresultaten.
Internationale SEO
Voor websites die zich op meerdere landen richten, kan inzicht in de geografische zoekprestaties helpen bij het verfijnen van internationale SEO-strategieën en het lokaliseren van content voor verschillende markten.
Hoe te gebruiken
- Navigeer in Google Search Console naar Prestaties.
- Klik op het tabblad Landen om het verkeer per regio weer te geven.
- Ontdek welke landen het meeste organische verkeer genereren en hoe zoektrends per locatie verschillen.
Gebruik Google Search Console om jouw website te verbeteren
Google Search Console is een krachtige tool voor zoekwoordonderzoek. Het biedt gegevens rechtstreeks van Google, die precies laten zien hoe een site presteert in zoekopdrachten.
- Gebruik het om zoekwoordkansen te vinden.
- Identificeer nieuwe contentideeën op basis van echte zoekopdrachten van gebruikers.
- Verwijder verkeer dat niet converteert.
- Houd prestatietrends bij en pas SEO-strategieën hierop aan.
Door GSC effectief te gebruiken, kun je kansen met een hoge impact ontdekken, strategieën verfijnen en zinvolle verbeteringen in zoekprestaties realiseren.
Bron: https://searchengineland.com/how-to-use-google-search-console-for-keyword-research-453303