In de wereld van digitale marketing is E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness) cruciaal voor het opbouwen van geloofwaardigheid en het verbeteren van zoekmachine ranking. In dit artikel lees je meer over wat E-E-A-T inhoudt en hoe je dit kunt gebruiken om je website te verbeteren.
Waar staat E-E-A-T voor?
Om de kwaliteit van landingspagina’s te verhogen, heeft Google E-E-A-T ontwikkeld. Dit staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness en is onderdeel van de Google Search Quality Evaluator richtlijnen. Experience is er in 2022 aan toegevoegd en is daarom veranderd van E-A-T naar E-E-A-T.
Experience
Dit betekent dat je kan laten zien dat je ervaring hebt met het onderwerp waar je een artikel over schrijft. Bijvoorbeeld: Heeft een recensent persoonlijk contact gehad met een bedrijf waarover hij of zij schrijft?
Expertise
De expertise staat voor de kennis en ervaring die een bedrijf heeft. Bijvoorbeeld als er medisch advies op een website wordt geplaatst, is het aan te raden om dit door een medisch expert te laten schrijven.
Autoriteit
De autoriteit die je hebt, hangt voornamelijk af van de mate waarin anderen jou erkennen als expert. Dit wordt grotendeels bepaald door het aantal en de kwaliteit van externe websites die naar jouw webpagina's of merkinformatie linken, of deze citeren.
Trustworthiness
De betrouwbaarheid is grotendeels afhankelijk van de nauwkeurigheid, toegankelijkheid en geldigheid van de informatie die op de website staat. Bijvoorbeeld: Heeft een website juiste contactgegevens.
Wat zijn enkele manieren om E-E-A-T te verbeteren?
- Informatieve artikelen laten schrijven door een expert.
- Zorg ervoor dat de website beveiligd en up-to-date is.
- Het implementeren van schema markup en het vermelden van de tijd van bewerkingen in de content kan ook relevantie en nauwkeurigheid aantonen.
- Zorg dat contactgegevens toegankelijk en juist zijn.
- Het gebruik van zelfgemaakte foto’s in plaats van stockfoto's bouwt vertrouwen op bij gebruikers.
Hoe kunnen experts bijdragen aan E-E-A-T?
Experts kunnen aanzienlijk bijdragen aan E-E-A-T door hun expertise in een specifiek vakgebied te tonen. Door deskundige schrijvers content te laten schrijven, verbetert het de algehele geloofwaardigheid en autoriteit van de website. Auteur biografieën helpen vertrouwen op te bouwen bij lezers, terwijl auteur pagina's die ervaring in detail beschrijven en linken naar relevante content en sociale profielen de geloofwaardigheid van de auteur verder bevestigen. Het gebruik van experts verbetert niet alleen de kwaliteit van de content, maar versterkt ook de betrouwbaarheid van de site in de ogen van zowel gebruikers als zoekmachines.
Hoe kan schema markup helpen bij E-E-A-T?
Schema markup kan E-E-A-T verbeteren door zoekmachines gestructureerde data te geven over de content, zoals auteur informatie, publicatiedata en revisies. Dit helpt zoekmachines om de expertise en geloofwaardigheid van de auteur te begrijpen, waardoor de zichtbaarheid en betrouwbaarheid van de content in zoekresultaten verbeteren. Door schema markup te implementeren voor auteur profielen en referenties kan een website de autoriteit van hun bijdragers vaststellen en expertise aantonen aan zowel zoekmachines als gebruikers. Daarnaast kan schema markup andere E-E-A-T-signalen benadrukken, zoals beoordelingen, reviews en prijzen, waardoor de geloofwaardigheid van de website verder wordt versterkt in de ogen van zoekmachines en bezoekers.
Belangrijkste punten
- Het betrekken van experts in je niche bij het creëren van content en het vermelden van hun betrokkenheid kan de geloofwaardigheid verbeteren.
- Het implementeren van schema markup kan zoekmachines helpen de identiteit en geloofwaardigheid van de auteur te begrijpen.
- Het vermelden van de tijd van bewerkingen in de content toont de relevantie en nauwkeurigheid ervan aan.
- Het gebruik van originele afbeeldingen in plaats van stockfoto's kan vertrouwen opbouwen bij gebruikers.
Bronnen: https://moz.com/blog/eeat-quick-wins-whiteboard-friday, https://moz.com/learn/seo/google-eat